كيف تصنع إعلان يوتيوب ناجح في 5 خطوات
يوتيوب هو أكبر منصة لمشاركة الفيديوهات على الإنترنت، ويستخدمه ملايين الأشخاص يومياً لمشاهدة وتحميل ومشاركة محتوى متنوع. لذلك، يعتبر يوتيوب فرصة رائعة للمعلنين الذين يرغبون في الوصول إلى جمهور واسع ومهتم بمنتجاتهم أو خدماتهم.
لكن كيف تصنع إعلان يوتيوب ناجح يجذب انتباه المشاهدين ويحقق أهدافك التسويقية؟ في هذا المقال، سنشارك معك 5 خطوات بسيطة وفعالة لإنشاء إعلان فيديو مذهل على يوتيوب.
الخطوة الأولى: اختر نوع الإعلان المناسب
يوتيوب يقدم عدة أنواع من الإعلانات التي تختلف في مدتها ومكان ظهورها وطريقة دفعها. بشكل عام، هناك ثلاثة أنواع رئيسية من الإعلانات على يوتيوب:
1- **الإعلانات الترويجية (Discovery ads)**: هي الإعلانات التي تظهر في صفحة البحث أو في قائمة المقاطع المقترحة أو في صفحة الفيديو نفسها. هذه الإعلانات تحتوي على صورة مصغرة وعنوان واسم القناة، وتدفع عندما يضغط المستخدم على الإعلان لمشاهدة الفيديو.
2- **الإعلانات المُدخَّلة (In-stream ads)**: هي الإعلانات التي تظهر قبل أو أثناء أو بعد مشاهدة فيديو آخر. هذه الإعلانات تحتوي على شريط إغلاق بعد 5 ثوانٍ، وتدفع عندما يشاهد المستخدم 30 ثانية من الإعلان أو حتى نهايته (أيهما أقصر)، أو عندما يضغط على رابط في الإعلان.
3- **الإعلانات غير المُقطَّعة (Non-skippable ads)**: هي الإعلانات التي تظهر قبل أو أثناء أو بعد مشاهدة فيديو آخر، ولا يمكن للمستخدم إغلاقها. هذه الإعلانات لا تزيد مدتها عن 15 ثانية، وتدفع بالمشاهدة.
كل نوع من هذه الإعلانات له مزايا وعيوب، والأفضل لك يعتمد على هدفك من الإعلان. فإذا كنت ترغب في زيادة المشاركة والروابط النقرية، فقد تكون الإعلانات الترويجية خيارًا جيدًا. أما إذا كنت ترغب في زيادة الوعي والتعريف بعلامتك التجارية، فقد تكون الإعلانات المُدخَّلة أو غير المُقطَّعة أكثر فعالية.
الخطوة الثانية: اصنع فيديو جذاب ومحترف
بعد اختيار نوع الإعلان، يجب أن تصنع فيديو يحمل رسالتك التسويقية بشكل واضح ومبتكر. لإنشاء فيديو جذاب ومحترف، يجب أن تأخذ في الاعتبار بعض النقاط الهامة:
1- **المدة**: حاول أن تجعل فيديوك قصيرًا ومختصرًا قدر الإمكان، ولا تتجاوز المدة القصوى المسموح بها لنوع الإعلان. كما يجب أن تستغل الثواني الأولى من الفيديو لجذب انتباه المشاهد وإثارة فضوله.
2- **الصورة**: حاول أن تجعل صورة فيديوك واضحة وجودة عالية، وتجنب استخدام صور مشوشة أو مظلمة أو مخالفة لحقوق النشر. كما يجب أن تستخدم صورًا متناسقة مع هوية علامتك التجارية وألوانها وشعارها.
3- **الصوت**: حاول أن تجعل صوت فيديوك نقيًا ومسموعًا، وتجنب استخدام صوت مزعج أو مشتت أو غير مهني. كما يجب أن تستخدم صوتًا مناسبًا للجمهور المستهدف والرسالة التي تريد إيصالها.
4- **المحتوى**: حاول أن تجعل محتوى فيديوك مفيدًا ومقنعًا، وأظهر كيف يمكن لمنتجك أو خدمتك حل مشكلة المشاهد أو تحسين حياته. كما يجب أن تستخدم لغة بسيطة وسهلة، وأن تضيف عنصرًا من المرح أو الإبداع إذا كان مناسبًا.
5- **الدعوة إلى العمل**: حاول أن تضيف دعوة إلى العمل في نهاية فيديوك، وهي عبارة تحث المشاهد على اتخاذ خطوة محددة، مثل زيارة موقعك أو شراء منتجك أو الاتصال بك. كما يجب أن تضيف رابطًا أو رمزًا QR يسهل على المشاهد الانتقال إلى هدفك.
.png "كيف تصنع إعلان يوتيوب")
الخطوة الثالثة: استهدف جمهورك المثالي
بعد إنشاء فيديوك، يجب أن تحدد جمهورك المستهدف، وهم الأشخاص الذين يحتاجون إلى منتجك أو خدمتك. يمكنك استهداف جمهورك المثالي على يوتيوب بناءً على عدة معايير، مثل:
1- **الخصائص الديمغرافية**: تشمل العمر والجنس والموقع الجغرافي واللغة والحالة الاجتماعية وغيرها من العوامل التي تحدد هوية جمهورك.
2- **الاهتمامات**: تشمل المواضيع والفئات والقنوات والفيديوهات التي يبحث عنها جمهورك أو يشاهدها على يوتيوب، مثل الرياضة أو السفر أو التعليم وغيرها.
3- **السلوك**: تشمل الإجراءات والتفاعلات التي يقوم بها جمهورك على يوتيوب أو خارجه، مثل الإشتراك في قناة أو النقر على رابط أو الشراء من موقع معين وغيرها.
4- **بياناتك**: تشمل قائمة بجهات الاتصال أو العملاء الحاليين أو المحتملين الذين ترغب في استهدافهم على يوتيوب، مثل المشتركين في نشرتك البريدية أو المستخدمين لتطبيقك أو زائري موقعك وغيرها.
للاستفادة من استهداف جمهورك المثالي، يجب أن تقوم ببحث مسبق عن جمهورك وتحديد شخصية المشتري (Buyer Persona)، وهي صورة واضحة ومفصلة عن عميلك المثالي. يمكنك استخدام بعض الأدوات والطرق لجمع المعلومات عن جمهورك، مثل:
5- **تحليلات يوتيوب**: تساعدك تحليلات يوتيوب على فهم جمهورك بطريقة أفضل، ومعرفة الفيديوهات التي تحقق أفضل أداء. يمكنك الاعتماد على ذلك لتحسين المحتوى الذي تقدمه، وهو ما يحقق الهدف النهائي؛ تسويق قناة اليوتيوب.
6- **Google Trends**: تساعدك Google Trends على معرفة اتجاهات البحث على جوجل ويوتيوب، والأسئلة والأفكار المرتبطة بالمجال الذي تعمل فيه. يمكنك استخدام ذلك لإنشاء محتوى يستجيب لاحتياجات جمهورك، وزيادة فرص ظهور فيديوهاتك في نتائج البحث.
7- **Google Analytics**: تساعدك Google Analytics على قياس أداء موقعك الإلكتروني، وزخم حركة المرور، وأساليب التحول إلى زائر. يمكنك استخدام ذلك لتحديد جمهورك المستهدف، وتوجيههم إلى قناتك على يوتيوب.
الخطوة الرابعة: اختر الميزانية والمدة المناسبة
بعد تحديد جمهورك المستهدف، يجب أن تحدد ميزانيتك ومدة حملتك الإعلانية على يوتيوب. هذا يعتمد على هدفك من الإعلان، وقيمة العائد على الاستثمار (ROI) التي تتوقعها.
يمكنك اختيار ميزانية يومية أو إجمالية لحملتك، وتحديد مبلغ السعر الأقصى للنقرة (CPC) أو المشاهدة (CPV) أو الألف مشاهدة (CPM) الذي ترغب في دفعه. كما يمكنك اختيار مدة حملتك بحسب موسمية منتجك أو خدمتك، أو مدى تحديث محتوى فيديوهاتك.
الخطوة الخامسة: قيس وحسن أداء حملتك
أخيرًا، بعد إطلاق حملتك الإعلانية على يوتيوب، يجب أن تقوم بقياس وتحسين أداء حملتك باستمرار. يمكنك استخدام تحليلات يوتيوب وإعلانات جوجل لرصد مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) التي تهمك، مثل عدد المشاهدات والروابط النقرية والإحالات والمشاركات وغيرها. كما يمكنك اختبار نسخ مختلفة من فيديوهاتك واستهدافات جمهورك وإعدادات حملتك، لمعرفة ما يعمل بشكل أفضل، والقيام بالتغييرات اللازمة لزيادة فعالية حملتك.
هذه هي خطوات إنشاء إعلان يوتيوب ناجح في 5 خطوات. نأمل أن تستفيد من هذا المقال، وأن تحقق نجاحًا في حملاتك الإعلانية على يوتيوب. إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في إنشاء فيديوهات احترافية لقناتك، يمكنك التواصل مع خبراء فيديو من مستقل، منصة العمل الحر الأولى في العالم العربي.
وفي نهاية مقالي
هذه هي خطوات إنشاء إعلان يوتيوب ناجح في 5 خطوات. نأمل أن تستفيد من هذا المقال، وأن تحقق نجاحًا في حملاتك الإعلانية على يوتيوب. إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في إنشاء فيديوهات احترافية لقناتك، يمكنك التواصل مع خبراء فيديو من مستقل، منصة العمل الحر الأولى في العالم العربي.
شكرًا لقراءتك هذا المقال. إذا أعجبك، فلا تنسى مشاركته مع أصدقائك ومتابعينك. كما نرحب بتعليقاتك وآرائك حول هذا الموضوع.
المصادر
(2) حملات إعلانات الفيديو على الإنترنت - الإعلان على